настроить рекламную кампанию
Реклама в РСЯ

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Мы с вами уже научились собирать ключевые слова для рекламной кампании в РСЯ. В этой статье рассмотрим как настроить рекламную кампанию в РСЯ. Создавать кампанию мы будем в интерфейсе Яндекс Директ. Рассмотрим три основных шага создания рк, это:

Основные настройки рк;

Создание группы объявлений;
Выставление ставок.

Регистрация

Перед тем как начать создавать рк надо зарегистрироваться на сайте Яндекс Директ по адресу https:direkt.yandex.ru. нажмите кнопку “разместить рекламу” и если у вас еще нет почтового ящика на Яндекс, пройти регистрацию. После чего вы попадаете в интерфейс Яндекс Директ.
В настройках нового пользователя выбираете свою страну(у меня Россия) и тип рекламной компании текстово- графическая. И нажимаете “начать пользоваться сервисом”
После чего вы попадаете в первый шаг создания рк.

Итак начинаем с названия рк

Обычно называем как и продукт, который мы продаем.
В расписании показов вы задаете дату старта рекламной кампании.Также можете добавить дату окончания показа рекламы. Во временном таргетинге вы задаете дни и время показа вашей рекламы. Например вы можете убирая галочки исключить выходные или праздничные дни и нерабочее время службы поддержки магазина(по необходимости).Можете выбрать часовой пояс, который вам нужен. Сохраняем настройки и переходим к следующей.

настроить рекламу в Яндекс

География

Здесь есть регион показов и расширенный геотаргетинг. Регион показов вы можете выставить страну, определенный регион, а также конкретную область и даже отдельный город. Можете воспользоваться поиском для того, чтобы найти тот город, в котором хотите показывать рекламу.

Также здесь есть корректировка ставок, с помощью которой вы можете увеличить или уменьшить ставку в определенных регионах или городах. Об этой настройке немного позже.

И расширенный географический таргетинг. По умолчанию уже стоит галочка. Это значит, что ваше объявление показывается людям, которые не находятся сейчас в том регионе, который выбран в настройках или городе или даже стране. Если для продажи вашего продукта или услуги критично важно, чтобы человек находился в том регионе, то галочку нужно убрать.

Следующий и очень важный шаг в настройке рекламной кампании- это управление показами

Итак Стратегия. Она определяет где вы будете показываться:

на всех площадках, только на поиске или только в РСЯ. Соответственно мы выбираем только в сетях, ручное управление ставками и здесь важно выставить дневной бюджет.

Советую сразу выставить минимальный дневной бюджет, он составляет 300 рублей. Также здесь можно выбрать стандартный и распределенный режим показов.

Предупреждаю, что в стандартном режиме ваш дневной бюджет может улететь буквально за час. В распределенном режиме показы будут распределяться равномерно согласно вашему бюджету.

Чаще всего я использую стандартный, чтобы быстрее протестировать и узнать результат. Но в некоторых случаях лучше использовать распределенный режим.
“Настройки в сетях” автоматически отключится. Выставляем галочку в окошке “останавливать объявления при неработающем сайте”.

И очень важная настройка

“Корректировка ставок”

которой нужно пользоваться обязательно. Нажимаем “Добавить” и открывается окно, где есть три пункта: целевая аудитория; мобильные; пол и возраст. Когда вы начинаете с нового аккаунта, пункт “Целевая аудитория” вам недоступен, так как еще нет никаких данных. Эта настройка понадобится при настраивании ретаргетинговых рекламных кампаний.

Мобильные

Здесь мы можем или уменьшить или увеличить показы на мобильных устройствах путем уменьшения или увеличения ставки на определенный процент. Если уменьшаем процент ставки, это значит что и показываться будем меньше. Мы не можем полностью отключить показы на мобильных, но максимум на 50% можем уменьшить стоимость показов. Но это в том случае, если вы знаете, что ваш товар/услугу с мобильников не заказывают. Если же наоборот, с мобильников идет основной трафик, вы можете увеличить ставку на 100%.

Корректировка “Пол и возраст”

позволяет нам увеличивать или уменьшать количество показов для определенного пола и возраста целевой аудитории. Для того,чтобы отключить какую то аудиторию(например мужчин) нужно выбрать м и уменьшить ставки на 100%. Также мы можем выбирать возраст целевой аудитории, добавляя корректировки. И также мы можем увеличивать ставки, но после появления у нас статистики.Также вы можете откорректировать ставки по регионам.

Для этого надо вернуться в Регионы показов, включить корректировку ставок и выбрав регион изменить ставку.

Следующий этап настройки, это “Оптимизация фраз”. Здесь есть два пункта. “Минус фразы” для РСЯ мы не используем. Этой настройкой можно воспользоваться, если вы увидите , что по какой-то фразе сливаются ваши деньги. Тогда можно ею воспользоваться. И настройка “Дополнительные релевантные фразы” дает возможность Яндексу подбирать ключевые фразы в дополнение к вашим. Эту настройку лучше отключить, так как Яндекс подбирает не всегда корректные фразы. И они могут навредить вашей рк.

Визитка

И переходим к настройке “Визитка”. эту настройку нужно обязательно включать. В этой настройке вы можете прописать страну, город, название компании, телефон,контактное лицо, время работы, адрес, отметить положение на карте, можете указать почту, подробно расписать услугу. Визитка дает вам возможность на некоторых площадках под вашим объявлением показывать еще дополнительную информацию. Тем самым увеличивая площадь вашего объявления. Вы даже можете добавить несколько графиков работы для этой цели.

Метрика

Следующий шаг настроек- это “Метрика”. Здесь есть три настройки. Первая критично важная настройка- это счетчик метрики. Без нее вообще нельзя запускать рекламную кампанию, так как это система аналитики яндекс метрики. Она позволяет проводить анализ и оптимизацию рк. К сайту, который вы собираетесь рекламировать должна быть подключена Яндекс метрика. И код счетчика нужно скопировать и заполнить в этой настройке. Должна стоять галочка в “Разметка ссылок для метрики”. А настройку “Добавить метку openstat к ссылкам” лучше не выставлять.
И последний пункт в основных настройках- “Уведомления”. Я редко его использую. Он уведомляет нас о том, что закончился баланс или рк остановлена, или отклонена модератором. Вы автоматически будете получать уведомления на почту, которую указали при регистрации. Можете добавить номер телефона для получения смс.

Специальные настройки

Кроме основных есть специальные настройки. Чтобы их открыть, достаточно нажать на эту надпись. Что здесь можно настроить? Вы можете указать площадки, на которых не хотите показывать объявления. Здесь можно запретить не более 1000 сайтов. Количество групп я обычно не меняю. А вот запрет на показы по определенным IP адресам может понадобиться. Когда у вас уже будет какая то статистика, вы можете отследить, кто просто скликивает рекламу и внести их в этот список. Далее я выставляю галочку “Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок”. И больше я здесь ничего не меняю. Нажимаем “Далее” и переходим ко второму этапу настройки рекламной кампании: созданию групп объявлений.

Создание групп объявлений

Я обычно называю группу основной ключевой фразой без транзакционных приставок.
На первом этапе я не создаю мобильных объявлений. Только если, я вижу , что основной трафик идет с мобильных устройств, я добавляю еще одну группу и отмечаю “Мобильные объявления”. Поэтому не ставлю галочку в этой настройке.

Заголовок и текст объявления

Дальше мы выбираем тип объявлений текстово-графический и пишем заголовок. Длина заголовка должна быть не более 35 символов. Заголовок в РСЯ пишем релевантный, цепляющий потенциального покупателя и желательно с ценой. Второй заголовок для РСЯ мы не используем. Далее прописываем текст и учитываем, что длина текста должна быть не более 81 символов. В тексте в конце лучше добавить призыв к действию.

Как прописать ссылку на сайт

Теперь нам нам нужно прописать ссылку на сайт. Но мы не можем прописать просто ссылку. Нам нужно к этой ссылке дописать UTM-метки. Их цель передавать информацию откуда пришел посетитель,с какого объявления, по какой ключевой фразе. Вам не нужно самим ничего прописывать . Я вам оставляю уже готовые UTM-метки, которые вы копируете и добавляете к основной ссылке сайта.
Эту часть нужно добавить к ссылке на сайт:

/?utm_source=yandex&utm_medium=rsi&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Ссылка вашего сайта может вести не на главную страницу, а на страницу с продаваемым продуктом/услугой. Берем ссылку нужной нам страницы сайта и добавляем utm-метки. Будьте внимательны, между ссылкой и метками не должно быть пробелов или двойной //. Эту ссылку вы можете вставлять во всех своих объявлениях и быстрых ссылках.
В отображаемой ссылке вы можете прописать или название продукта, или призыв к действию.

Изображение

Далее мы приступаем к настройке “Дополнения”. Здесь мы добавляем картинку. Картинки надо заготовить заранее под стандартный и широкоформатный варианты. Сейчас выбираем стандартное изображение и закачиваем с компьютера. Сохраняем. И можем посмотреть как она будет отображаться в сетях.

Быстрые ссылки

В быстрых ссылках у нас есть возможность прописать четыре дополнительные преимущества продукта.Пишем коротко, так как на все ссылки система нам дает лишь 66 символов суммарно. Во всех вариантах вставляем нашу ссылку на сайт с utm-метками. Но для того, чтобы система пропустила одну и ту же ссылку, в конце добавляем #1,#2,#3,#4.

Уточнения

Уточнения- это еще одна возможность добавить преимущества или ценность продукта/услуги. Их также можно прописать четыре раза. И ограничение символов дается также 66.
Включаем нашу визитку. И создаем еще одно объявление, но уже не с стандартным, а с широкоформатным изображением. Для этого нажимаем +добавить объявление. Всего можно добавить 50 объявлений в одну группу. Но я не советую этого делать. Достаточно 3-5 объявлений. Чтобы быстрее заполнить все параметры я нажимаю в правом верхнем углу скопировать из предыдущего объявления. А потом меняю заголовок, текст и картинку. Все остальное остается заполненным.
По моим статистическим данным широкоформатные объявления работают лучше. Поэтому я рекомендую создать еще парочку широкоформатных объявлений.
Некоторые специалисты по рекламе создают еще графическое объявление. В него входит 12 форматов объявлений. Но как показала практика, у графических объявлений небольшой охват и они увеличивают стоимость показов. Их лучше настраивать в отдельной рекламной кампании.

Далее мы переходим в настройки на всю группу

Прописываем наши собранные и отсортированные ключевые фразы. Копируем их для одной группы и вставляем в окно. Ключевые фразы должны соответствовать заголовку и тексту объявлений. Теперь нажимаем кнопку “Далее” и переходим к третьему шагу.

рекламная кампания в РСЯ

Выставление ставок

Здесь у нас есть наши ключевые фразы, охват аудитории в %, рекомендуемые цены за клик для определенного % охвата и цена за клик, которую мы выставляем по фразе. Как правило мы выставляем ставки 3 рубля за клик по каждой фразе изначально. Но если при такой ставке охват очень низкий, поднимаем цену за клик, которая приведет 10-20% охвата. По фразам где не показан охват выставляем минимальную цену. Нужно учесть , что при цене меньше 1 рубля объявления будут показываться без картинок. А это неэффективно.
Далее мы можем отправить на модерацию эту группу объявлений или создать еще одну группу. Но чтобы не терять время, лучше сразу отправить на модерацию, а потом приступить к созданию еще одной группы объявлений. для отправки на модерацию соглашаемся с условиями, нажимаем “заказать”. Оплачивать рк можно после модерации. С оплатой вы легко разберетесь следуя инструкции. И переходим в “мои кампании”.
Ну вот вы и ознакомились с настройкой рекламной кампании в РСЯ. После запуска вам надо заходить в статистику и оптимизировать вашу рк, то есть корректировать ставки в зависимости от показателей статистики. И продолжайте тестировать разные заголовки, тексты и изображения объявлений, пока не определитесь с наилучшими вариантами.
И желаю удачи!


12 комментариев

  • Алексей

    О, вы рекламщик, коллега. Занимаюсь тоже настройкой. Почему же бесплатно обучаете?

    • Марина Топчиева

      Алексей, мне приятно, что вы зашли на мой сайт. Отвечаю на вопрос, почему бесплатно обучаю. Потому что вся эта информация уже есть в бесплатном доступе. Не вижу смысла скрывать. Зарабатывать можно другими способами, например настраивая рекламу.

  • Алена

    Очень доступным языком все описали! Я, думаю, что вполне справлюсь самостоятельно!)

  • Марина

    Сижу и мучаюсь, как настроить интернет-магазин, что выбрать из товаров, попробую сама сделать. Интересный материал.

  • Владимир

    Хороший материал. Как раз сейчас начинаю изучать эту тему. Добавил в закладки.

  • серый

    сложная тема, как создать рекламу своего продукта и не продуть весь бюджет семьи. ни как не засяду за разработку своего РК. Пару раз начинал, не прошел модерацию. Буду наедятся с Вашей замечательной статьей преодолею с высоко поднятой головой этот рубеж. Спс Вам!

  • Александра Воронкова

    спасибо, очень чётко и понятно. Надеюсь, в скором времени воспользуюсь Вашими инструкциями

  • Евминова Ирина

    Для меня ваш сайт с супер полезными статьями как раз то, что нужно. Спасибо за такие материалы.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *